今日新闻头条:海外奢侈品牌正在被疫情吞噬 中国电商会是救星吗?

中国城市里随处可见的高档购物中心已经沉寂了一个多月,在这个全球最赚钱的奢侈品市场,消费者不愿意冒险或者被完全禁止进入这些公共场所。 然而,在一些精品店,仍然存在着生机。奢侈品牌的店员销售(

  阿里巴巴旗下的天猫仍然是中国最大的奢侈品电商公司,罗德公关和消费者研究集团(Consumer Search Group)上月发布的一项研究发现,60% 的受访者更喜欢通过天猫的Luxury Pavilion在网上购买奢侈品,相比之下,喜欢通过京东购买的人群比例是44%。

  然而,在一些精品店,仍然存在着生机。奢侈品牌的店员销售(俗称“柜姐”)们已经加入了许多其它已经受到新冠病毒爆发所影响的行业,通过一直播等专业平台进行直播,或直接通过微信沟通交易,将奢华的旗舰店变成网上购物的舞台。

  该平台从2008年开始从事二手奢侈品交易,近年来转向与Prada、Salvatore Ferragamo、Versace、Lanvin以及Valentino等品牌合作,销售新品,是奢侈品电商直播的领导者之一。寺库董事长兼首席执行官李日学解释说: “我们看到中低端城市有强劲的增长。”他对在线渠道的前景非常乐观。

  阿里巴巴一直是直播领域的行业领导者,据阿里巴巴副总裁兼天猫时尚和快消总经理胡伟雄 称,新冠病毒疫情促使更多天猫的奢侈品合作伙伴开始尝试这项技术。

  仅仅在两年前,中国的奢侈品电商市场还是两大平台巨头——京东和阿里巴巴的天猫之间的竞争,每个平台都开设了专门的奢侈品应用和入口。近年来,这种格局发生了迅速的变化,京东网站的奢侈品平台Toplife被Farfetch收购整合。

  新玩家,新竞技场

  今天,Farfetch进行了深度中国本地化,用户可以通过它自己的应用程序、微信小程序或者通过京东网站应用程序的首页访问。Farfetch已经是许多品牌和精品店进入电商地热门选择,它们已经在全球其它地区与该平台合作,而它与京东的合作关系,为其带来了显著的物流优势。

  不断变化的行业景观

  甚至在新冠疫情打击中国奢侈品行业的核心之前,电商平台寺库(Secoo)就已经一直在宣传网络直播能够促进奢侈品在线销售的潜力了。

  “我们触达了很多观众,还已经做了一些生意。我们已经覆盖了中国的每一个角落,”Pungetti说。

  尽管近年来,直播已经成为一种娱乐和商业的成熟模式,但迄今为止,高端品牌仅在直播上宣传和贩售价格较低的产品(比如美妆产品,而非成衣或皮具) ,人们认为奢侈品和直播世界之间存在认知上的脱节。

  就在上周,京东宣布,它将成为Delvaux——这个欧洲老派奢侈品牌在中国的独家在线电商平台。

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