今日网络热点:TikTok比抖音流量高306倍?

在社交网络上,多家主营TIKTOK账号营销、网红孵化的公司,炮制着各式各样的涨粉攻略,向人们疯狂推销着这个理念。在大部分MCN还在钻研怎么才能在抖音上卖更多货品的时候,悄然间,越来越多的中国公司已经把

  在社交网络上,多家主营TIKTOK账号营销、网红孵化的公司,炮制着各式各样的涨粉攻略,向人们疯狂推销着这个理念。在大部分MCN还在钻研怎么才能在抖音上卖更多货品的时候,悄然间,越来越多的中国公司已经把战线伸向海外,面对TIKTOK这块蛋糕虎视眈眈。

  在知乎上,一家专做跨境互联网营销的公司,展示了用TIKTOK卖一款智能牙膏架的成果:这种在中国司空见惯的小商品,在TIKTOK上获得了40多万的点赞,评论区充满了问购买链接的评论。

今日网络热点:TikTok比抖音流量高306倍?

今日网络热点:TikTok比抖音流量高306倍?

  利用中外信息差异和购物习惯的不同,TIKTOK能做到的,超出很多人的想象。

  2020年1月,TIKTOK在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次,成为全球范围内下载量最高的移动应用,全球下载量已超过18.2亿次。这款App以野蛮生长之态遍布全球的智能手机,无法再被任何人忽视了。

  尽管目前TIKTOK还未全面进入商业化的阶段,但据多位从业者的消息,在2020年5月,海外版抖音TIKTOK就将全面开启购物车的业务。到那时,TIKTOK的用户就可以通过购物链接直接下单,为网红和跨境电商带来源源不断的财富。

  看上去,TIKTOK似乎会走一遍抖音走过的路。趁别人还没反应过来,不少中国公司都卯足了劲钻营TIKTOK这门生意,大量吸粉。

  待TIKTOK商业之门一旦敞开,一场跨越国境的流量之战将一触即发。

  与抖音流量相差300多倍?TIKTOK是如何做到的

  作为较早入局TIKTOK的国内MCN操盘手,司码在用他的“中国经验”,竭力获取着来自TIKTOK的洪荒流量。

  司码曾经做过一个实验:他将同一个介绍某新奇3C产品的短视频,同时放在TIKTOK(定位在美国旧金山)和抖音上。最终,TIKTOK的播放量约为20万,获赞4000+;抖音的播放量仅有700多,获赞不到20个。

  就播放量而言,两者相差了306倍。“非常恐怖。”在一次由“群响”主办的线上分享会上,司码回想起来依然觉得非常刺激。

今日网络热点:TikTok比抖音流量高306倍?

  说起流量差别较大的原因,司码认为,首先是抖音的流量挤压现象比较严重。“国内玩抖音基本都知道,有一个流量大致的波峰波谷,比如说晚间8到11点流量最大,后面慢慢地会逐渐减弱,到了第二天中午又是一个流量高峰。”

  而TIKTOK则是面向全球用户的短视频平台,24小时都有流量。据相关数据显示,TIKTOK现在全球日活跃用户已经达到5亿,和国内版本抖音的日活跃数量不分上下,覆盖全球150个国家、75种语言,其中在北美、欧洲、印度等地的人均使用时长为50分钟左右。

  “TIKTOK一旦你的视频第一波推得还可以,流量一天24小时都相对比较均衡,因为它面对的是全球观众,有人休息了但是另外一部分人还在醒着。”

  此外,国情不同,海内外信息差异,也是导致同一视频流量千差万别的原因之一。“国内供应链和2C线上商城(淘宝等)的渗透度足够高,用户对很多东西的新鲜度并不高。”司码说。但是类似的物品在TIKTOK上就能引起比较大的反响。“很多人会留言‘太牛了’‘哪能买’之类的。”

  从2019年开始,本身是网红孵化MCN的司码感受到了抖音给国内电商带来的巨大流量和生态转变。在国内市场相对同质化和饱和的现状下,他立马转身,研究起了出海的生意。

  但是,在实践过程中他慢慢发现,国内的原生IP要想出海,困难重重。

  他一开始选择的平台是Youtube和Instagram,帮着许多国内的MCN机构做了内容出海。“我们一共拿了美女、才艺、艺术、美食这几类的十几个账号进行了出海实操。除了语言之外,文化背景、思维方式和广告商的合作模式,都有挺多的gap需要弥补。”

  在他看来,这几个平台已经发展得相当成熟,进入了后竞争时代。玩法多样,流派复杂,网红报价水涨船高,给新入局者的机会寥寥,无法快速获得关注。

  而中国出海“神话”李子柒也是很难复制的。司码认为,李子柒踩在了一个极佳的时间点上,用一种近似“田园隐士”的方式,来展示中国人最擅长的“吃”,同时还添加了美女、东方秘境和反城市化这几种“佐料”。这样一档精心调配的东方美食探秘节目,背后是成本高昂的制作与拍摄成本。

  TIKTOK能够在YouTube、Facebook、Instagram当中突出重围,相对较低的制作成本和时间投入,是其中的重要原因。

  精耕细作,或许不适合TIKTOK。

  于是,司码和团队选择使用一种矩阵式的打法,以“多快好省”的思路来获取大量的关注。司码管这种战术叫做:撒豆成兵。

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