今日最新消息:瑞幸咖啡开卖数码产品,价格“秒杀”拼多多

瑞幸咖啡,在它的App和小程序里,悄悄建了一个折扣商城。 除了零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品,你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒,甚至帆布包和洗手液。 关键是,它延续了一贯的补

  瑞幸咖啡,在它的App和小程序里,悄悄建了一个折扣商城。

  除了零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品,你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒,甚至帆布包和洗手液。

  关键是,它延续了一贯的补贴政策:原价1246元的AirPods2耳机,经过各种百亿补贴和优惠满减,在京东和拼多多的最低价分别为999元和859元。但是,瑞幸只卖799元。瑞幸称之为“超级补贴”。

  3月23日,瑞幸上线“樱花购物节·数码周”,摆出了数十款数码产品,满999减100。“爆品直降”、“限时秒杀”这些在电商平台上的字眼,也被搬到了这款卖咖啡的App里。

  有人问:卖完咖啡卖零食,现在干脆卖起了数码服饰,瑞幸这是要抢电商生意?

  过去,人们总拿瑞幸跟星巴克对标;后来,瑞幸推出无人售卖机卖起了小商品,有人开始拿它跟便利店对标;现在,它干脆卖起了数码和服饰,虽然尚不具规模,但这却是另一个市场。

  瑞幸变了吗?这家仅用时18个月就成功赴美上市的公司,究竟在打什么算盘?

  咖啡里的折扣商城

  商城位于瑞幸App的一级入口,不仅在首页跟“瑞划算无人售卖机”并列,还在底部菜单栏跟“菜单”和“购物车”并列,它被称为“潮品”。

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  潮品的页面,已经跟电商网站相差无几。首页banner、爆品区、秒杀区、推荐商品流,核心元素应有尽有。首页还显示“瑞幸自营”、“7天无忧退换货”。

  上架的商品被瑞幸分为六大类:咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰。咖啡周边基本都是马克杯、保温杯、随行杯等,网红零食和瑞幸坚果是瑞幸此前推出的自有轻食,防疫用品和箱包服饰的商品种类目前并不多。重点在数码配件。

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  在数码配件这个类目下,瑞幸卖的都是第三方大牌,有至少上十款商品,数十个sku。比如,AirPods2耳机、BeatsX入耳式耳机、Lofree机械键盘、Mipow声波电动牙刷、Monbento便当盒。

  这些数码配件在3月23日被瑞幸以“数码周”的活动推出,享有满999减100的优惠。其中,AirPods2和AirPods Pro是瑞幸主推的两款引流产品,采用了限量发售的策略,每天分别限量300台和100台,抢完即止。

  对比京东和拼多多可以发现,AirPods2在京东自营的最低价为999元,拼多多的最低拼购价为859元,而瑞幸的价格是799元。这两款产品上架后,都是一到抢购时间就瞬间售罄。

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  商城已经具有商品评价功能,但目前没有可供咨询的客服。相比瑞幸在京东和天猫开设的旗舰店,瑞幸自有App和小程序商城里的商品品类要更丰富。京东和天猫旗舰店,只有少量的咖啡杯和零食在售,选择非常有限。

  京东和天猫旗舰店的客服告诉燃财经,配送默认中通快递,不支持其他快递,下单48小时内发货。燃财经走访北京方庄地区的一家瑞幸咖啡门店,店员称,店内在售的周边产品种类有限,数码配件要通过线上购买,大部分潮品是走的快递渠道。

  一位业内人士告诉燃财经,瑞幸潮品的电商订单,由电商仓直接发货,目前是跟中通合作,跟咖啡外卖是不同的模式。

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  显然,在同城即配的外卖渠道之外,瑞幸已经建了一套快递配送的电商渠道,这是两套相对独立的系统。

  从位置布局来看,折扣商城跟咖啡点单区是两个相对独立的板块。在下单结算上,页面显示两套系统截然不同。通过咖啡菜单进入的订单,走的是外卖配送或到店自提的结算系统,而通过潮品进入的订单,走的是电商快递的结算系统。

  这意味着,在瑞幸咖啡的App里,不仅可以点外卖,也可以购物了。

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